作者 | 亚娜
今年华特迪士尼 2026 年大中华区消费品(xiāo fèi pǐn)部启动会上，亮相了一波新的(de)授权新品。
当下玩具业务在中国市场(shì chǎng)越发成熟，年轻消费者的购买力正在被(bèi)进一步挖掘，当下 Z 世代正在逐步成为消费市场(xiāo fèi shì chǎng)主流群体，据迪士尼中国的数据，Z 时代(shí dài)的整体消费规模到 2035 年将达到(dá dào) 16 万亿元。而 2010 年以后出生的 A 世代人群(rén qún)，则被公认为“数字时代原住民”，也(yě)是未来的消费主力军。如今已有 88% 的(de) A 世代能影响家庭购物决策，他们有(yǒu)巨大的消费潜力。
在启动大会上(shàng)，迪士尼产品开发团队从“与世界🌍联动”、“与(yǔ)朋友社交”、“自我表达”三个维度，分享了(le)新世代的消费习惯及未来产品(chǎn pǐn)趋势，其中情感陪伴和智能相关类(lèi)就是两大重要方向。
这批“互联网原住民”，不仅(bù jǐn)对智能玩具的陪伴互动属性提出(tí chū)了更好要求，在“人人都是 UP 主(zhǔ)”的 A 世代标签下，智能产品的玩法(wán fǎ)要更多样才能抓得住眼球。就(jiù)像暂定将于明年上映的《玩具(wán jù)总动员 5》里讲述的情节，传统玩具们(men)迎来了数字时代的大危机，面对(miàn duì)电子界新角色的强势入侵，传统(chuán tǒng)玩具正在遭受智能玩具带来的极大(jí dà)挑战。
皮克斯主题展区 娱乐资本论 / 摄
娱乐(yú lè)资本论在现场关注到，今年迪士尼展示(zhǎn shì)了不少智能玩具产品，在大会当天(dàng tiān)的展区主题人气比拼中，皮克斯主题(zhǔ tí)展区成为了人气最高之一。而吸引(xī yǐn)人们驻足的除了等比例还原的(de)“活”瓦力（Wall-E）之外，展区两侧小巧灵活的(de) Mini Robot 迷你机器人也引发了众人围观和(hé)体验，该品是由消费级机器人厂商(chǎng shāng)「Robosen 乐森机器人」所研发的全新智能潮玩(cháo wán)，首发迪士尼两大 IP 阵营 8 个系列角色，当天(dàng tiān)展会也是本款新品在全球范围(fàn wéi)内的线下首次公开亮相。
一边是(shì)《玩具总动员》中的经典 IP 角色，胡迪、巴斯(bā sī)光年、抱抱龙和草🌱莓熊🐻，另一边是(shì)《机器人总动员》等比例缩小的 Mini 瓦力、伊娃(yī wá)。巴掌大小的玩偶，却不失精致的(de)人物形象刻画，陈列在一个带按键的(de)底座上。
神奇的是，按下底座的(de)播放键后，IP 玩偶瞬间被激活，伴随着(zhe)肢体动作，演绎出如电影🎬原著一般的(de)对白名场面。无论是台词音效、还是玩偶(wán ǒu)的姿态、微表情，都活人感十足(shí zú)，角色的还原度极高。
乐森迷你机器人(jī qì rén) 娱乐资本论 / 摄
娱乐资本论也在现场(xiàn chǎng)体验并与这几款 Mini 机器人进行了(le)互动。据在场工作人员介绍，这款 Mini 机器人(jī qì rén)由“可替换 IP 公仔”和“通用底座”两(liǎng)部分组成，通用底座是一个集成了(le)机器人伺服系统和软件联网功能的智能(zhì néng)基地，能够支持万千角色替换，像智能(zhì néng)中台一样掌控着 IP 玩偶的声效(shēng xiào)、表情神态以及肢体动作的变换，与其说是(yǔ qí shuō shì)一款机器人产品，说它像智能潮玩(cháo wán)可能更贴切一些。
迈入 AI 时代，玩具不再(bù zài)仅是静态的收藏品或简单的(de)电动模型，而是进化为具有生命感的(de)智能体。如何让承载着巨大情感(qíng gǎn)价值的超级 IP，从“雕塑”真正变为“生命(shēng mìng)”？乐森机器人的 Mini Robot 潮玩智能平台，提供了(le)一种颠覆性的答案。
从“静态观赏”到(dào)“沉浸交互”，技术革新塑造潮玩新品类
当下，我们(wǒ men)正站在潮玩行业进化的历史(lì shǐ)节点，大模型技术加速迭代，应用落地(luò dì)门槛持续降低，传统潮玩接入 AI 芯片的(de)成本越来越低，推动 AI 潮玩加速变革。
遗憾的(de)是，纵观目前市面上多数智能玩具，却(què)多为嵌套 AI 大模型的“缝合”之作(zhī zuò)——通过在传统毛绒玩偶中埋入 WIFI 模组(mó zǔ)和芯片，从而实现智能交互，这类产品(lèi chǎn pǐn)的确做到了“ AI+ 玩具”，但体验感割裂(gē liè)，玩法单一，且因为研发模式上属于(shǔ yú)“技术套皮”，并不具备太多的独创性(dú chuàng xìng)，更多是一种跟风逐利行为。
对于(duì yú)当下的智能潮玩市场来说，AI 带来“技术(jì shù)奇点”的同时，也向行业提出新(xīn)的挑战。比起一味追求 AI 功能的结合(jié hé)，更重要的是如何能研发出(chū)让玩家们体验到智能化新奇感的产品(chǎn pǐn)，尤其关于新品类设计理念和技术(jì shù)应用方向、用户需求、与 IP 版权方的(de)合作模式等，都是值得探讨的(de)方向，而非只有接入 AI 大模型一条(yī tiáo)路。
就像迪士尼会场所展出的(de)乐森新品—— Mini Robot 迷你机器人，就通过对用户(yòng hù)需求的深刻洞悉，提供了一个智能(zhì néng)潮玩的创新范本。
乐森迷你机器人首发(shǒu fā)角色 图源 | 乐森官网
一方面，乐森迷你机器人(jī qì rén)通过平台化的产品研发模式，降低(jiàng dī)了 IP 智能化门槛。
在传统的玩具研发(yán fā)模式中，每一款智能 IP 玩具几乎都要(yào)从零开始搭建硬件架构。即便存在部分通用(tōng yòng)模块，依然要投入大量重复性的研发(yán fā)与制造工作，导致成本高、周期长，“爆款(bào kuǎn)逻辑”难以被延续和规模化。而乐森迷你(mí nǐ)机器人以“平台化”、“兼容性”、“有生命”为(wèi)产品研发理念，进行模组化设计。其中，“可(kě)替换 IP 公仔”是 IP 的“皮肤和灵魂”；通用(tōng yòng)底座构成了“大脑和身体”，能够支持(zhī chí)不同角色替换，内置芯片读取技术，能(néng)自动识别角色，即插即唤醒。
乐森迷你(mí nǐ)机器人 通用底座技术解析 图源 | 乐森官网(wǎng)
这意味着，任何 IP 方无需从零研发(yán fā)机器人技术，即可快速拥有一个能说会动(shuō huì dòng)、智能交互的“活”的 IP 产品，极大扩展(kuò zhǎn)了商业可能性。且一个通用底座可以(kě yǐ)适配多个 IP，用户可以通过收集不同 IP 公仔(gōng zǎi)，获得持续的新鲜感和交互体验，从而(cóng ér)极大提升了用户粘性和产品的(de)长期价值。
如果说硬件的“兼容性”让 IP 有(yǒu)了灵魂，为用户营造声型并茂的(de)感官体验。那么，该产品配套的软件(ruǎn jiàn)玩法，则实现了对 IP 价值的全方位(quán fāng wèi)激活，让产品完成从“形”似到“神(shén)”似的进化。
首先是形似，在 IP 公仔的(de)打造上，该系列产品的多个角色造型(zào xíng)都做到了细节的把控，比如(bǐ rú)草🌱莓熊🐻手办就采用了毛绒质感(zhì gǎn)的工艺，且闻起来有一股淡淡的草🌱莓(cǎo méi)香味；又如在胡迪的脚底板上(shàng)的 ANDY 签名，成为了其专属印记，可拆卸(kě chāi xiè)牛🐮仔帽设计，解锁🔒了更多造型(zào xíng)玩法；瓦力的两只眼睛可以自行调整(tiáo zhěng)角度，来显示不同的情绪状态。
草🌱莓(cǎo méi)熊🐻机器人 图源 | 乐森官网
然而，对于智能(zhì néng)潮玩而言，光有外表的“形”似只是(zhǐ shì)虚有其表。
事实上，若产品的互动维度过于(guò yú)单一，用户依然很快便会因审美疲劳而(ér)感到乏味，玩具继而沦为“摆设”。索尼 Aibo 与(yǔ)孩之宝 Furby 就是典型的例子，它们曾一度风靡(fēng mǐ)，却因缺乏长期吸引力而相继退场(tuì chǎng)。Aibo 的问题在于虽有技术亮点，却(què)没有情感链接的基础；Furby 则因玩法(wán fǎ)固定、反馈重复，随着热度下降而失去(shī qù)魅力。这些案例告诉行业：只有能与(yǔ)用户建立情感共鸣的玩具，才能延续(yán xù)生命力。
如迪士尼在会上所分享的(de) Z 世代人群特征——“个性化表达”，“ DIY 文化崛起”，内容(nèi róng)端的私人定制成为一种刚性需求，如今(rú jīn)的互联网广告亦深谙“千人千面”的(de)大数据算法推荐。
由此，IP 跳脱开传统(chuán tǒng)故事脉络里的人物设定，像一只(yī zhī)电子宠物，有了玩家私密的情感(qíng gǎn)投射，从“被观看的对象”升级为(wèi)“陪伴你的伙伴”，情感交织的深度(shēn dù)和维度被指数级放大。法国作家(zuò jiā)安托万 · 德 · 圣 - 埃克苏佩里在其(qí)经典著作《小王子》中描绘过这种情感关系(guān xì)：“正是你为你的玫瑰付出的(de)爱💗，使得你的玫瑰是如此的(de)重要。”
因而，产品也从表象外观的(de)“形”似进阶为人格化的“神”似(shì)，超越了传统玩具所带来的物理(wù lǐ)交互体验，进一步激活了玩家与 IP 之间(zhī jiān)的情感链接。
就像苹果 iPod 的出现(chū xiàn)颠覆了传统 CD 播放机、磁带等产品，任天堂(rèn tiān táng) Switch 创新设计并构造了多元化游戏生态(shēng tài)一样，在智能玩具领域，乐森也正在(zhèng zài)以“通用底座 + 可替换 IP+ 兼容性软件平台”的(de)模式，颠覆传统玩具产品开发形态及玩法(wán fǎ)交互方式，掀起一场“ IP 生命平台化”的革命(gé mìng)。
乐森迷你机器人 未来 IP 合作规划 图源 | 乐森官(lè sēn guān)网
据悉，全球多个顶级 IP 已陆续与(yǔ)乐森达成合作。乐森官方称，未来 3 年(nián)这一平台产品还将兼容 1000+ 的(de) IP 授权款，如樱桃小丸子、蜡笔小新为代表(dài biǎo)的日本经典 IP；驯龙高手、小黄人、功夫(gōng fu)熊🐻猫、侏罗纪为代表的环球影业 IP；疯狂(fēng kuáng)动物城、米奇和他的朋友、史迪(shǐ dí)仔为代表的迪士尼知名 IP。此外还将(jiāng)在游戏、体育和音乐类顶尖 IP 的(de)拓展上持续发力。
关于 IP+ 智能潮玩商业化(shāng yè huà)的想象空间，还体现在单一 IP 的(de)多次价值变现，以及跨 IP 联动创造的(de)增值空间等方面，更多商业价值亟待(jí dài)挖掘。
“ IP+ 技术 + 内容”，智能潮玩呈现大众化生态(shēng tài)
一个行业共识是，智能潮玩已经逐渐(zhú jiàn)走出了极客圈层，正在大步迈入大众(dà zhòng)市场。近年来市场上井喷式涌出的 AI 智能(zhì néng)陪伴类玩具便是一大佐证。
纵观市面上(shì miàn shàng)大多数智能玩具厂商，多是侧重于在(zài)大模型语言互动侧的功能研发(yán fā)。而作为一家非传统玩具公司，乐森是从(shì cóng)机器人赛道跨界而来的“新物种(wù zhǒng)”，其产品研发的底层逻辑，实则是(shì)软硬件一体化的互联网产品开发模式。在潮(cháo)玩的极客专业圈层，乐森的地位(dì wèi)已经十分稳固，比如乐森初代变形金刚系列(xì liè)，以及乐森巴斯光年等拳头产品，就以(yǐ)可变形、高可动性玩法和硬核技术(hé jì shù)含金量得到了市场一致认可，相关产品(chǎn pǐn)累计出货量已超过 13 万台。
而由于研发(yán fā)成本问题，过去乐森的产品多数走(zǒu)的是高端产品线，赛博感十足，定位在(zài)消费力较强的 IP 核心粉丝圈，素有“玩具(wán jù)界的爱💗马仕”之称。如去年年底，因(yīn)特斯拉 CEO 马斯克在社媒平台 X（前推特）转载(zhuǎn zǎi)而引得近亿人围观的乐森威震(wēi zhèn)天机器人，售价就高达 1199 美元（约合人民币(rén mín bì) 8752 元），目前已经售罄。
马斯克转帖乐森威震(wēi zhèn)天 浏览量破亿 图源 | 网络
从定价(dìng jià)来看，这次乐森推出的新品“ Mini Robot ”是一次(yī cì)大众化尝试，单个公仔的售价在 149 元(yuán) -199 元之间，且在尺寸和材质上(shàng)并不输市面上的潮玩盲盒。
将(jiāng)智能机器人产品价格打下来，并非易事。首先，成本(chéng běn)端的压缩一定程度意味着功能侧的(de)缩减，如何平衡技术实现和营销卖点(mài diǎn)是一大挑战；其次是智能玩具需要(xū yào)不断迭代和进行系统服务器维护，这是(zhè shì)一笔难以折算的成本账。
行业内(nèi)普遍的解法是，将重心放在 IP 上(shàng)，通过打包📦售卖 IP 硬件和配件，以及提供(tí gōng)游戏化增值服务和功能付费来(lái)实现商业收益。但这一模式下(xià)不仅对 IP 的选择挑战颇高，且(qiě)单一 IP 具有特定的生命周期，热度难以长期(cháng qī)维持。
将智能机器人价格“打下来”的(de)本质，需要通过技术创新、精准产品定义和(hé)商业模式变革，实现极致的“性价比”和“可持续性(kě chí xù xìng)”。乐森 Mini Robot 则提供了一种平台化思维(sī wéi)。
从表层看，平台化的模式之一(zhī yī)体现为 IP 可以随时更换，一个底座兼容(jiān róng)万千角色，用户无需复购硬件，仅需花(xū huā)更少的单价，即可享受后续的上(shàng)新角色。
乐森工坊支持 UGC 创作 图源(tú yuán) | 乐森官网
从深层次看，由乐森自研的(de)独立内容创作工具“乐森工坊”，为(wèi)用户提供了一个创作和分享的(de)平台，让其完成从“消费”到“创作(chuàng zuò)”的角色更迭。在乐森工坊，玩家(wán jiā)可以为心爱💗的角色自定义语音和(hé)编程动作，创造个性化交互方式。
而这一(yī)平台，也绝对称得上是业内的创新(chuàng xīn)之举。作为乐森旗下专属于智能(zhì néng)潮玩的应用与内容分享的服务平台(fú wù píng tái)，该社区提供了海量的第三方应用程序(yìng yòng chéng xù)及内容服务，虽独立于产品之外(zhī wài)，但兼容旗下的所有产品。在该(gāi)社区内，玩家能以个人行为的方式，自行(zì xíng)探索 WIFI 联网、AI 大模型交互等玩法。
此前(cǐ qián)，业内产品多是以单向线性的(de)物理交互模式为主，而乐森世界🌍打通了(le)产品、玩家、第三方厂商之间的沟通通道(tōng dào)，也给产品本身带来了更多(duō)拓展的可能性。也就是说，未来乐森智能潮玩(cháo wán)更深层次的玩法或将是在(zài)生态层面的互联。玩家手中的机器人(jī qì rén)，或将能基于 WiFi 联网进行跨时空(shí kōng)“社交”，也许迪士尼公主会与变形金刚擎天柱(qíng tiān zhù)实现对话，由此构建出的玩家视角(shì jiǎo)的叙事，想象力无限。
而随着乐森不断(bù duàn)渗透到大众市场，未来像乐森这样的玩具(wán jù)社区，或将吸引更多第三方厂商(chǎng shāng)和开发者接入，为更多 AI 玩具 / 智能(zhì néng)潮玩的用户提供服务，基于平台搭建(dā jiàn)生态。
锚定下一代新消费：智能潮玩如何(rú hé)重塑家庭关系与生活方式？
当前全球(quán qiú)的智能潮玩行业正处在爆发前夕(qián xī)，据 Market Research Future 最新数据，2024 年全球 AI 玩具市场规模(guī mó)已突破 110 亿美元，预计 2030 年将达 580 亿美元(yì měi yuán)，年均增速超 20%。这一增速远超传统玩具(wán jù)行业（约 3%-5%）。
互联网科技大厂、技术创业公司(gōng sī)、IP 方与玩具巨头形成了三大标志性势力(shì lì)，正在紧锣密鼓入局，但整个市场仍处于(chǔ yú)早期产品定义和商业模式探索阶段。
对于(duì yú)智能潮玩这一概念，目前市面上尚未(shàng wèi)有统一定义。较为主流的一类是(shì)在传统玩具的外观基础上，加入(jiā rù)智能化 AI 机芯，集麦克风、扬声器、联网模块和(hé)主控芯片为一体，通过连接云端的(de)大语言模型来完成互动。
行业内(nèi)依旧面临一些挑战，比如一味追求在(zài)功能侧的高精尖技术突破，而忽视(hū shì)了用户对智能潮玩“实用”、“好玩”、“陪伴(péi bàn)”的情感需求；又如过于高端的(de)定位和价格，以及对智能潮玩语音(yǔ yīn)交互的盲目开发，造成与目标受众(shòu zhòng)的市场错位。更重要的是，行业(háng yè)未来将面临在 AI 技术之外的内容(nèi róng)生态运营和用户情感深度洞察等(děng)更为综合性竞争。
当前智能潮玩的消费(xiāo fèi)群体不在只局限于儿童，而是兼具(jiān jù)购买力与 IP 情怀的 80、90 后父母，他们既(jì)为自己的童年情怀买单，也为(wèi)孩子👶的教育和陪伴投资。
潮玩市场(shì chǎng)的消费决策也发生了一定变迁(biàn qiān)。消费者不再仅因“好看”或“收藏”而(ér)买单，取而代之的是对产品综合价值(jià zhí)的全方位考量。这一需求也在倒逼(dào bī)智能潮玩价值不断升维，提供更多(duō)超越玩具之外的教育属性、陪伴互动(hù dòng)属性。
乐森迷你机器人支持图形模块化编程(biān chéng) 图源 | 乐森官网
智能潮玩如何更好地(dì)拥抱下一代家庭消费场景？乐森 Mini Robot 机器人给出(gěi chū)了可参考的三个方向：其一是(shì) STEAM 教育属性，通过乐森工坊对手办公(bàn gōng)仔进行编程，进一步引导孩子👶在与(yǔ)自己喜爱💗的 IP 互动中启蒙编程思维(sī wéi)，寓教于乐；其二是亲子互动属性，通过父母(fù mǔ)与孩子👶共同为 IP 角色开发新技能，完成(wán chéng)任务来创造高质量的亲子时光；其三(qí sān)是新代际陪伴属性，乐森机器人可以(kě yǐ)作为智能“语音嘴替”，以 IP 角色为媒介(méi jiè)，在家长和孩子👶之间形成高效率的(de)“言传身教”，解决了代际沟通中的情感(qíng gǎn)阻尼，让 IP 成为家长与孩子👶之间的(de)情感导管。
自人类文明诞生以来，玩具就(jiù)相伴而生，在不同世代的文化背景下(xià)进化，从青铜器到青花瓷，从竹蜻蜓(qīng tíng)到 PS5 游戏机，从古董文玩到二次元手办(shǒu bàn)。而智能潮玩的终极形态，或将(jiāng)是成为一个家庭的“新成员”，重塑(zhòng sù)我们的娱乐、教育和生活方式。
而乐森(ér lè sēn)的探索，无疑为行业产品的迭代(dié dài)提供了范本，其以技术为支点，用(yòng)平台化思路解决了 IP 智能化的成本(chéng běn)和效率难题，还以生态化运营思维(sī wéi)提供了产品持续迭代的生命力，切中(qiè zhòng)了下一代家庭消费的情感和功能(gōng néng)需求。
阿联酋机场 Capi 数码旗舰店内的乐森(lè sēn)品牌🃏专柜 图源 | 网络
尽管当前 Mini Robot 刚刚上市(shàng shì)，还未有具体的 C 端销售数据，但(dàn)在全球市场范围内已经有较(jiào)高的呼声。据了解，当前乐森已(yǐ)与美国 Costco、Target、Best Buy 及欧洲 Fnac、Harrods 等国际零售巨头(jù tóu)集团达成采购合作，该款新品将于(yú)今年圣诞节前进驻上述海外销售网络(wǎng luò)。
站在新时代的入口，乐森以“平台(píng tái)化 + 智能化”的双轮驱动，不仅重新定义(dìng yì)了 IP 与人的交互方式，更开拓了(le)智能潮玩作为情感载体与家庭陪伴(péi bàn)的全新可能。其以技术为基石、以(yǐ)用户为中心、以生态为延展的(de)产品逻辑，正推动整个行业从“单点(dān diǎn)功能创新”迈向“系统生态构建”。
未来，随着(suí zhe)更多 IP、技术、内容的接入与融合(róng hé)，智能潮玩或将真正成为连接虚拟(xū nǐ)与现实、承载记忆与情感、陪伴成长(chéng zhǎng)与生活的“新生命体”。而乐森，正在这(zhè)条通向未来的道路上，率先点亮(diǎn liàng)了一盏灯。
